 |
      |
|
||
|
||
|
||
|
||
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
| Tradycyjne pozycjonowanie czy płatne kampanie reklamowe (PPC)? | |
| Obecne technologie internetowe oferują o wiele więcej możliwości zareklamowania danej strony niż np. kilka lat temu, gdy banery przeżywały swą świetność. Można wyróżnić dwie zasadnicze metody pozycjonowania: tradycyjne i płatne-za-kliknięcie (pay-per-click). Na metody tradycyjne składa się pracowanie nad stroną w taki sposób, by 'naturalnie' uzyskała ona wysokie miejsca w wyszukiwarkach. Proces ten składa się z optymizacji wewnętrznych elementów strony (np. tytułu strony, meta-tags, nagłówków, treści strony głównej oraz podstron) oraz zewnętrznych elemenów strony (np. umieszczanie stron w katalogach i portalach, budowanie zasobu linków, generowanie treści w celach marketingowych oraz public relations, itd.). Natomiast kampanie reklamowe polegające na płatności-za-kliknięcie polegają na takim wykorzystaniu posiadanego budżetu, by wygenerować jak największą liczbę kliknięć od *odpowiednich* (czytaj: wystarczająco zainteresowanych, żeby kupić dany produkt/usługę) użytkowników. Obie metody mają swoje wady i zalety. Można przyjąć, że tradycyjne pozycjonowanie jest zawsze skuteczniejsze na dłuższą metę od płatnego pozycjonowania. Jest ono bowiem czymś podstawowym i ma zawsze potencjalne wartości do rozwoju, gdyż dzięki tradycyjnemu pozycjonowaniu Twoja strona 'zyskuje' w oczach każdej wyszukiwarki. Warto zauważyć, że metoda 'płatna' nie zwiększa w żadnym stopniu szansy na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania danej wyszukiwarki; Twoja strona pozostanie wysoko tylko do chwili, gdy będziesz aktywnie uczestniczył w danej kampanii reklamowej. W momencie, gdy zaniechasz takiej kampanii, możesz liczyć jedynie na naturalne pozycje strony wypracowane przez... tradycyjne metody pozycjonowania. Oczywiście różne firmy mają różne potrzeby i dla tych, które nie 'mają czasu' czekać na wypracowanie odpowiedniej pozycji metodami tradycyjnymi, metoda PPC jest najodpowiedniejsza. W takich sytuacjach, jak wspomniałem powyżej, jednoczesne tradycyjne pozycjonowanie jest chyba najlepszym rozwiązaniem, bo w miarę upływu czasu reklamowane słowa i wyrażenia kluczowe będą coraz bardziej konkurencyjne i to co dziś wydaje się 'okazją', jutro nie będzie już tak opłacalne. W podsumowaniu, w planowaniu internetowej kampanii reklamowej strony należy wziąć pod uwagę czynnik czasowy, który determinuje wybór pozycjonowania tradycyjnego lub 'płatnego'. O ile płatne reklamy mogą być na krótką (lub długą) metę opłacalne bez większego zaangażowania ze strony zleceniodawcy reklamy, nie czyniąc żadnych innych kroków w celu promocji strony naraża się on/ona na zwiększanie kosztów reklamy w dłuższym czasie bez jednoczesnego wykorzystania potencjału 'darmowej' promocji jakie tworzy tradycyjne pozycjonowanie. I tylko analiza kosztów i teoria 'utraconych możliwości' jest w stanie jednoznacznie określić co jest bardziej opłacalne dla firmy. |
|
Powyższy artykuł jest własnością Tomasz.com i nie może być nigdzie indziej publikowany bez uprzedniej zgody autora (info@tomasz.com). Linkowanie się do artykułu nie wymaga zgody autora. |
|
|
| Tomasz.com Pozycjonowanie stron internetowych Biegły w j. angielskim i polskim Fax: (801) 515-9218 Archiwum Copyright (C) Tomasz.com All Rights Reserved. |
|
 |
|
Tomasz.com: Archiwum na temat Pozycjonowania, E-Promocji oraz E-Marketingu