 Tomasz.com: Archiwum na temat Pozycjonowania, E-Promocji oraz E-Marketingu
|
|
|
Czy pozycjonowanie i reklama stron są konieczne? |
Istnieje wiele teorii na temat pozycjonowania i reklamy w Internecie. Dla jednych reklama w sieci jest niczym innym jak kopiowaniem idei i pomysłów wziętych z 'normalnego' świata. Inni mają odmienne podejście, bowiem traktują oni E-reklamę jako coś, co nie zawsze znajduje swój odpowiednik w 'normalnym' życiu. Kto ma rację? Jak to z reguły bywa - racja leży po środku.
Bardzo często napotykam na następujący scenariusz. Zgłasza się do mnie osoba lub firma z zapytaniem na temat pozycjonowania ich strony w wyszukiwarkach. Najczęściej osoby te wymieniają w zapytaniu wiele słów i zwrotów, które tylko pośrednio kojarzą się z ich właściwą działalnością. Na przykład [przykład został całkowicie wymyślony], firma sprzedająca plakaty z wizerunkami artystów pragnie by ich strona znalazła się wysoko pod wyrażeniami: plakaty, artyści, muzyka oraz... M. Jackson lub B. Spears. O ile pierwsze trzy słowa mają sens (czytaj: są bezpośrednio powiązane z działalnością firmy), to odosobnione imiona artystów wydają się co najmniej nieprzemyślane. Po pierwsze dlatego, że zapewne tylko minimalny procent osób wpisujących w adres przeglądarki imię danego artysty pragnie kupić jego lub jej wizerunek na koszulce; po drugie, pozycjonowanie takich ogólnych słów kluczowych jest z reguły bardzo czaso- i finanso-chłonne.
Powyższy przykład sugeruje, że podejście do reklamy i promocji w Internecie powinno być raczej odmienne od 'normalnego' podejścia, np. reklamy w radio lub telewizji - w których jedyną istotną (kosztowo) zmienną jest czas trwania emisji, podczas gdy w Internecie czas nie odgrywa takiego znaczenia jak targetowane słowa i wyrażenia. W rezultacie można przyjąć, że dla promocji nie związanej z Internetem najważniejszym czynnikiem reklamy jest czas trwania emisji (w tym czasie można przekazać dowolną liczbę 'słów i wyrażeń kluczowych'), a dla promocji w Internecie najważniejszym czynnikiem są odpowienio zbadane i wybrane słowa kluczowe.
|
Powyższy artykuł jest własnością Tomasz.com i nie może być nigdzie indziej publikowany bez uprzedniej zgody autora (info@tomasz.com). Linkowanie się do artykułu nie wymaga zgody autora. |
|
|
Tomasz.com
Pozycjonowanie stron internetowych
Biegły w j. angielskim i polskim
Fax: (801) 515-9218
Archiwum
Copyright (C) Tomasz.com
All Rights Reserved.
|
|
|
