 |
      |
|
||
|
||
|
||
|
||
|
|
|
|
|
|
||||||||||||
| Wybór domeny internetowej - ważny krok? | |
| Domena internetowa (adres internetowy) jest nieodłączną częścią każdej strony. Składa się ona z nazwy zawierającej wszystkie znaki oprócz znaków specjalnych ($%^&* itp.) oraz z 'końcówki', czyli TLD (ang. Top Level Domain). Przykladową nazwą domeny jest Tomasz.com. Każdy ciąg znaków przed 'główną' nazwą domeny (czyli przed wyrazem 'Tomasz') nazywa się poddomeną (ang. subdomain). Dla przeglądarek internetowych domyślną poddomeną jest ciąg 'www', tak że wpisując zarówno Tomasz.com jak i www.Tomasz.com użytkownik w znakomitej większości przypadków jest kierowany do tego samego adresu. Nie zawsze jest to prawdą, bowiem część serwerów nie ma domyślnie zainstalowanej poddomeny 'www' i wówczas pojawia się błąd; by być w 100% pewnym, że dana strona zawsze się otworzy, najlepiej nie używać 'www', tylko wpisywać główną część domeny wraz z jej końcówką. Dla wielu firm lub osób zlecających utworzenie strony internetowej nazwa domeny ani jej końcówka nie mają zasadniczego znaczenia. Takie podejście ma duży sens wtedy, gdy firma skupia się na budowaniu swojej marki lub gdy posiada wystarczające środki na reklamę. Pozostałe firmy wolą wybrać domenę zawierającą słowo kluczowe (lub jego część) po to, by ich potencjalni klienci mogli szybciej i/lub łatwiej zapamiętać adres. Oba podejścia mają swoje wady i zalety. Jak wspomniałem, budowanie marki od podstaw jest stosunkowo kosztowne i na pewno bardziej czasochłonne niż używanie łatwego do zapamiętania adresu. Jednak na dłuższą metę - przy odpowiednio intensywnej promocji i public relations - takie podejście często okazuje się być trafne. Nie tylko bowiem taka firma ze swoją oryginalną nazwą ma duże szanse zakodowania się u odbiorców, ale także przysługują jej prawa do zarejestrowania i opatentowania swojej nazwy firmowej (co jest niemożliwe w przypadku nazw organicznych, występujących w słowniku). Jeżeli chodzi o domeny zawierające w sobie słowa kluczowe, stanowią one naturalne źródło popularności, gdyż większość użytkowników zna takie słowa i takie domeny są łatwe do zapamiętania. W dzisiejszych czasach, gdzie ciągłe zmiany są częścią marketingowej rzeczywistości, domeny ze słowem kluczowym stają się jeszcze bardziej popularne, ponieważ nie wymagają one tak dużych nakładów na reklamę jak pozostałe nazwy. Poza tym, firmy mające strony pod takimi domenami mają szansę na szybszy rozwój, bowiem 'zwykły' klient mając do wyboru zapamiętanie nazwy firmowej versus nazwę ze słowem kluczowym w większości przypadków wybierze (i zapamięta) tę drugą nazwę. Pozostaje jeszcze kwestia wyboru końcówki domeny. Dla firm kierujących się tylko na rynek polski naturalną opcją jest posiadanie adresu z końcówką .pl lub .com.pl (a najlepiej obu w celu wyeliminowania nieetycznej konkurencji lub dwuznaczności u potencjalnych klientów). Jeśli zaś firma kieruje się (lub w niedalekiej przyszłości ma zamiar kierować się) również w strone pozostałych rynków, posiadanie domeny z końcówką '.com' jest najodpowiedniejszym wyborem na dłuższą metę. Dzieje się tak dlatego, że końcówka '.com' jest pierwszą i najbardziej światową końcówką, w reklamę której zostało zainwestowanych miliardy dolarów i zapewne już nigdy żadna inna końcówka nie zyska takiej popularności i rozpoznawalności jak '.com'. W podsumowaniu, domeny internetowe są nieodzowną częścią każdej kampanii reklamowej. Ich wybór zależy od indywidualnych potrzeb firmy, posiadanego budżetu, oraz miary pożądanych efektów w określonym czasie. Nie należy jednak postrzegać domen jako klucza do sukcesu, gdyż takie podejście z reguły przekreśla każdy dobrze zapowiadający się interes. |
|
Powyższy artykuł jest własnością Tomasz.com i nie może być nigdzie indziej publikowany bez uprzedniej zgody autora (info@tomasz.com). Linkowanie się do artykułu nie wymaga zgody autora. |
|
|
| Tomasz.com Pozycjonowanie stron internetowych Biegły w j. angielskim i polskim Fax: (801) 515-9218 Archiwum Copyright (C) Tomasz.com All Rights Reserved. |
|
 |
|
Tomasz.com: Archiwum na temat Pozycjonowania, E-Promocji oraz E-Marketingu