 Tomasz.com: Archiwum na temat Pozycjonowania, E-Promocji oraz E-Marketingu
|
|
|
Wycena kosztów pozycjonowania
|
Ustalenie kosztów pozycjonowania zależy od wielu czynników. Najważniejszymi spośród nich są liczba wyników wyszukiwania danego słowa lub wyrażenia kluczowego oraz liczba płatnych reklam pojawiających się w głównych wyszukiwarkach gdy się wpisze dany keyword.
Pierwszy czynnik nie wymaga wielu wyjaśnień, gdyż im więcej stron zawierających dane słowo kluczowe, tym trudniej osiągnąć wyższy rezultat. Drugi czynnik (liczba reklam, np. tak zwanych 'boksów' lub 'adwords') jest trudniejszy do oszacowania, ale niewątpliwie wpływa on na stopień konkurencyjności danego słowa oraz trudności w uzyskaniu wysokich pozycji. Jeśli bowiem firma jest w stanie płacić za każde kliknięcie (rocznie poprzez subskrypcję lub przez kliknięcie w czasie rzeczywistym), nie ułatwia to zadania jakim jest uzyskanie szybkich i zadawalających efektów pozycjonowania przez konkurencyjną stronę.
Inną ważną zmienną w ustalaniu wyceny na pozycjonowanie jest 'stopień komercjalizacji' danego słowa. Wyrażenia typu 'wesołe wiersze online' nie posiadają dużego stopnia komercjalizacji, a więc pozycjonowanie stron na takie wyrażenia nie stanowiłoby poważnego problemu. Natomiast wyrażenia typu 'śmieszne DVD' wiążą się już bardziej z komercją, więc ich pozycjonowanie staje się trudniejsze. W tym przypadku już samo słowo 'DVD', nawet jeśli pozostałe słowa nie sugerują w żadnym stopniu komercyjnych intencji (np. 'budowa DVD'), jest 'katalizatorem' dla wielu reklamodawców, którzy są skłonni reklamować swoją stronę zawsze gdy słowo DVD pojawia się w wyszukiwarce co, nawiasem mówiąc, jest tylko w bardzo niewielkim stopniu opłacalne.
Ostatnim wartym wpomnienia czynnikiem w ustaleniu kosztorysu pozycjonowania jest czas jaki klient daje firmie robiącej pozycjonowanie lub promocję strony. Jednak z drugiej strony, ten czynnik nie powinien być do końca poważnie brany pod uwagę, ponieważ pozycjonowanie, podobnie jak proces rośnięcia drzewa, jest determinowany przez czas tylko do pewnego stopnia. Po uzyskaniu określonego maksimum (czyli po zrobieniu pozycjonowania we wszelkich możliwych wymiarach), tylko czekanie może przynieść pożądane efekty i nic nie może tego zmienić. Obecnie przyjmuje się, że efekty pozycjonowania mogą być widoczne już po upływie około miesiąca, jednak na prawdziwe i długoterminowe wyniki należy czekać - w zależności od stopnia konkurencyjności targetowanego wyrażenia - od kilku do kilkunastu miesięcy (zdażają się też wyjątki, np. na znakomite efekty bardzo konkurencyjnego słowa musieliśmy w jednym przypadku pracować prawie dwa lata). Zatem nad wyraz często spotykane zapewnienia o tym, że 'Twoja strona uzyska pierwsze miejsca w tysiącu wyszukiwarkach w niecały miesiąc' należy w większości przypadków potraktować z przymrużeniem oka (chyba, że dana firma stosuje niedozwolone lub 'prawie 'niedozwolone metody, które mogą przynieść szybkie - jednak z reguły zawsze tylko krótkoterminowe - efekty).
|
Powyższy artykuł jest własnością Tomasz.com i nie może być nigdzie indziej publikowany bez uprzedniej zgody autora (info@tomasz.com). Linkowanie się do artykułu nie wymaga zgody autora. |
|
|
Tomasz.com
Pozycjonowanie stron internetowych
Biegły w j. angielskim i polskim
Fax: (801) 515-9218
Archiwum
Copyright (C) Tomasz.com
All Rights Reserved.
|
|
|
